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Comment accompagner le lancement d'une nouvelle catégorie produit avec un écosystème d'expérience de marque
Pour le lancement de sa première collection Art de la Table, Louis XIII confie à Héroïne la conception d’une expérience de marque globale. De la stratégie d’expérience au design des vitrines et des glorifiers, en passant par une narration sensorielle autour des collections L’Ode à la Matière et L’Ode au Temps, chaque détail devient un élément du récit et révèle un nouveau territoire d’expression pour la Maison.
Date
2025
secteur
Luxe
client
Louis XIII
location
International
Expertises
Design
LE CHALLENGE
Étendre l’univers Louis XIII au-delà du cognac
Révéler une identité créative forte pour accompagner l’évolution de Louis XIII, d’une maison historiquement dédiée au cognac vers un univers lifestyle. L’objectif est de soutenir le lancement d’une nouvelle catégorie produit tout en conservant l’exigence, la rareté et le savoir-faire qui définissent la Maison.
Comment accompagner le lancement d’une nouvelle catégorie produit avec un écosystème d’expériences immersives et cohérentes ? Louis XIII, icône du savoir-faire et de la rareté, explore un nouveau territoire d’expression à travers sa première collection d’Art de la Table. L’enjeu consiste à imaginer une expérience de marque globale capable de traduire la même exigence de perfection que celle du cognac, tout en posant les bases d’un langage visuel et expérientiel durable pour cette nouvelle catégorie.
NOTRE SOLUTION
Héroïne a imaginé une expérience de marque sensorielle où la porcelaine devient récit : la lumière traverse la matière, s’y dépose, en révèle la texture, la précision et la lenteur du geste.
FIREWORKS 2025
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le concept
Fireworks
Quand la pierre et la lumière racontent la naissance de la forme.
La scénographie s’inspire de la pierre calcaire de Grande Champagne, berceau du cognac Louis XIII. Les vitrines, conçues comme des disques minéraux aux fragments granuleux, célèbrent la noblesse du brut ; les glorifiers, circulaires et lumineux, isolent chaque assiette comme une pièce unique. La lumière, omniprésente, sculpte les surfaces, révèle la finesse de la porcelaine et souligne la virtuosité du geste. L’ensemble compose une mise en scène poétique et épurée, où le design devient langage, et la matière, émotion.
Notre conviction
Retail as a media
Transformer la boutique en média stratégique pour générer visibilité et engagement.
Découvrir la conviction -
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Comment concevoir un flagship retail de luxe pour incarner une nouvelle direction de marque
Pour accompagner l’évolution de sa direction artistique et renforcer son positionnement dans la parfumerie de luxe, Amouage confie à Héroïne la conception d’un flagship retail à Oman. Pensé comme un espace d’expérience de marque, ce lieu dépasse la fonction de boutique pour devenir un véritable support de narration. Architecture, parcours client et mise en scène de la matière s’articulent pour traduire une vision renouvelée de la Maison et affirmer son rayonnement à l’international.
Comment augmenter la désirabilité d’une marque de whisky grâce à une activation retail et des vitrines expérientielles
Pour valoriser l’artisanat et l’authenticité de son whisky, The Balvenie confie à Héroïne la conception d’une activation retail et d’un dispositif de vitrines au sein de Harrods. Pensé comme un parcours narratif autour du geste et du savoir-faire, le projet combine design de vitrines, scénographie de marque et mise en scène produit. Chaque point de contact est conçu pour capter l’attention, attirer en boutique et renforcer la désirabilité de la marque dans un environnement retail concurrentiel.
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