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Créer une stratégie globale d’activation de marque pour recruter, engager et fidéliser
Pour accompagner l’évolution de la Maison FRED et renforcer son lien avec de nouvelles audiences, Héroïne conçoit une stratégie d’activation de marque globale et une expérience immersive capable d’exprimer l’esprit Riviera de la Maison. À travers un pop-up expérientiel inspiré de la Côte d’Azur, l’expérience invite les visiteurs à entrer dans l’univers de la collection Force 10, tout en créant un espace de rencontre, de découverte et de partage autour des icônes de la Maison.
Date
2024
secteur
Luxe
client
Fred
location
Seoul
Expertises
Design
Conseil
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LE CHALLENGE
Créer un concept Force 10 capable de générer engagement et conversion
Dans un contexte où les Maisons doivent sans cesse renouveler leur capacité à attirer l’attention et à créer du désir, FRED souhaite développer une activation de marque capable de recruter une nouvelle audience et d’engager sa communauté.
L’enjeu consiste à capitaliser sur l’ADN du bracelet Force 10 — sa dimension personnalisable, sa symbolique et son ancrage Riviera — pour imaginer une expérience de marque immersive capable de renforcer la désirabilité de la collection. Il s’agit de transformer la découverte produit en expérience retail mémorable, tout en créant un dispositif capable de générer engagement, partage et conversion.
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NOTRE SOLUTION
Transformer la découverte de la collection Force 10 en un voyage immersif à travers l’univers Riviera de la Maison. Pensée comme une véritable expérience de marque, l’activation mêle narration, interaction et convivialité afin de renforcer la désirabilité des icônes FRED et créer un lien durable avec la communauté.
My Force 10 Cruise
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le concept
My Force 10 Cruise, un espace d’aventures et de découvertes
Héroïne imagine une expérience immersive inspirée d’une croisière sur la Côte d’Azur, territoire d’expression historique de la Maison FRED.
Chaque visiteur devient acteur de son propre voyage et choisit la destination qu’il souhaite explorer. À l’aide d’un boarding pass, l’expérience se construit étape par étape. La première interaction invite à tourner la Destination Wheel afin de découvrir l’escale – Cannes, Monaco ou Saint-Tropez – qui guidera son parcours. Un photowall permet d’immortaliser le début de l’expérience, tandis que différents accessoires viennent renforcer l’immersion. Les visiteurs découvrent ensuite la collection Force 10 grâce à des dispositifs interactifs permettant d’explorer l’histoire et les inspirations de la Maison. Pour prolonger l’expérience sensorielle, trois eaux parfumées inspirées des destinations sont proposées aux visiteurs. Chaque invité repart avec un tote bag réunissant les éléments de son parcours et est invité à poursuivre la découverte de la Maison dans l’une de ses boutiques.
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Notre conviction
R.O.X. is the new R.O.I.
Pour servir la stratégie globale de la marque, il faut pouvoir mesure l'Expérience et la piloter.
Découvrir la conviction -
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Comment augmenter la désirabilité d’une marque de whisky grâce à une activation retail et des vitrines expérientielles
Pour valoriser l’artisanat et l’authenticité de son whisky, The Balvenie confie à Héroïne la conception d’une activation retail et d’un dispositif de vitrines au sein de Harrods. Pensé comme un parcours narratif autour du geste et du savoir-faire, le projet combine design de vitrines, scénographie de marque et mise en scène produit. Chaque point de contact est conçu pour capter l’attention, attirer en boutique et renforcer la désirabilité de la marque dans un environnement retail concurrentiel.
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