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Garantir l'impact dans un environnement concurrentiel
Proposer un nouveau chapitre de l'histoire de marque et renouveler l’expérience de découverte par un rituel signature pour créer un lien émotionnel fort avec le visiteur.
Date
2023
secteur
Parfumerie
client
Amouage
location
Dubai
Expertises
Design
Conseil
LE CHALLENGE
Émerger dans un environnement concurrentiel
Réussir à capter l’attention d’un flux de visiteurs très sollicités et aux niveaux de connaissance de la marque très disparates.
NOTRE SOLUTION
On a donc créé une boutique où l'architecture interpelle et les rituels accompagnent et convainquent les visiteurs de connecter à la marque.
HARVEST TIME - DUBAI MALL
le concept
Harvest Time, un moment sacré
entre Avril et Mai, il est précisément 6 heures du matin. Un soleil géant apparaît, les roses cultivées et chéries depuis des mois, sont prêtes à offrir leur beauté et leur parfum intense, aux mains de ceux qui les ont fait naître.
La boutique est conçue telle une fenêtre sur Jebel Akhdar, une imposante chaîne de montagnes où sont cultivées à plus de 2000 mètres de d’altitude, les roses les plus précieuses du monde. À l’aide d’outils traditionnellement utilisés pour enduire les maisons, l’ensemble de la sculpture murale a été recouverte de sable, matériaux local par excellence. Il était essentiel d’apporter de la sensorialité grâce aux textures afin de retranscrire l’univers minéral de ce lieu. La pièce maîtresse de l'espace est une montagne majestueuse qui s’étend sur plus de 4 mètres, dont le relief sculpté en terrasses fait écho au “falaj”, une pratique d'irrigation omanaise, classée au patrimoine mondial de l’UNESCO. Un soleil en verre givré irradie et un écran immersif irrigue toute la boutique. Il offre aux clients l'illusion enchanteresse du lever du soleil qui se répand comme un flux d'énergie à travers les mythiques terrasses fleuries et transporte le client dans un voyage sensoriel personnalisé au sein de l’offre de la marque.
Notre conviction
R.O.X. is the new R.O.I.
Pour servir la stratégie globale de la marque, il faut pouvoir mesure l'Expérience et la piloter.
Découvrir la conviction -
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Créer une stratégie globale d’activation de marque pour recruter, engager et fidéliser
Pour accompagner l’évolution de la Maison FRED et renforcer son lien avec de nouvelles audiences, Héroïne conçoit une stratégie d’activation de marque globale et une expérience immersive capable d’exprimer l’esprit Riviera de la Maison. À travers un pop-up expérientiel inspiré de la Côte d’Azur, l’expérience invite les visiteurs à entrer dans l’univers de la collection Force 10, tout en créant un espace de rencontre, de découverte et de partage autour des icônes de la Maison.
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Comment concevoir un flagship retail de luxe pour incarner une nouvelle direction de marque
Pour accompagner l’évolution de sa direction artistique et renforcer son positionnement dans la parfumerie de luxe, Amouage confie à Héroïne la conception d’un flagship retail à Oman. Pensé comme un espace d’expérience de marque, ce lieu dépasse la fonction de boutique pour devenir un véritable support de narration. Architecture, parcours client et mise en scène de la matière s’articulent pour traduire une vision renouvelée de la Maison et affirmer son rayonnement à l’international.
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