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Rajeunir la marque et redonner du sens à la découverte produit
Soutenir le récit et le mythe fondateur de la marque par l’architecture narrative et faire la preuve de l’excellence grâce à des outils et rituels signatures.
Date
2022
secteur
Parfumerie
client
Goutal
location
Paris
Expertises
Design
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LE CHALLENGE
Rajeunir la marque pour recruter plus largement
tout en renouvelant l’expérience d’une clientèle très fidèle.
Créer les outils qui permettront la bonne expression des bons messages de marques à tous les niveaux d’expérience. Une architecture narrative qui crée le contexte permettant d’accroître la réceptivité émotionnelle pour émerger et être reconnaissable. Des rituels, preuves d’expertise, pour aller au-delà de la séduction et démontrer l’excellence de la maison de Haute Parfumerie. Une expérience renouvelée et personnalisée afin que chaque visite soit l’occasion d’écrire une histoire à partager.
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NOTRE SOLUTION
On a créé une boutique où une nature parfaitement apprivoisée, des icônes théâtralisées et surprises au détour d’un bosquet, évoquent de près l’harmonie des fragrances capturées dans les flacons Goutal.
PERSPECTIVES PARISIENNES
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le concept
Les Perspectives Parisiennes
telles des balades hors du temps où l’architecture haussmannienne se mélange aux formes organiques et végétales des serres botaniques des jardins à la française.
Inspirés de l’architecture géométrique des jardins à la française, les muraux offrent une lecture claire de la gamme par familles olfactives. À l’avant de la serre, se trouve une zone d’animation et de mise en avant de la nouveauté où trône un parfum géant. De chaque côté de la serre, en miroir, on retrouve les 5 iconiques avec pour chacun un rituel de découverte spécifique. Chaque fragrance se découvre à travers à une céramique parfumée derrière laquelle sont mis à disposition des beloteurs. Une partie des beloteurs en papier ensemencé se détache pour poursuivre l’expérience jusque chez soi. Dans les tiroirs, des tableaux olfactifs illustrent la composition de chacun des iconiques. Disposés dans des tiroirs vitrés ils sont visibles en transparence par les clients. Une fois tirés par la BA, ils deviennent un support de discours pour accompagner la consultation. Fort facteur de visite en boutique, le refill peut être ritualisé pour lui donner l’importance et l’ré-enchantement qu’il mérite. Le flacon alors habillé d’une évocation arrosoir aux formes épuré permet de créer une gestuelle dédiée.
Notre conviction
Go beyond the transactional: emotion is key
Héroïne considère la génération d'émotion comme moteur stratégique de l’expérience client et catalyseur de fidélité.
Découvrir la conviction -
Faire d’un salon confidentiel une expérience sensorielle et émotionnelle d’exception
Comment traduire la chaleur du désert d’Oman dans l’atmosphère feutrée de Harrods ? Pour son nouveau salon au sein du mythique grand magasin londonien, Amouage confie à Héroïne la conception d’un espace ultra-premium dédié à la haute parfumerie d’expérience. Pensé comme un refuge sensoriel, ce lieu célèbre l’art de recevoir à la manière omanaise : une expérience de marque immersive et émotionnelle, mêlant design, savoir-faire et hospitalité.
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