Comment augmenter la désirabilité d’une marque de whisky grâce à une activation retail et des vitrines expérientielles

Pour valoriser l’artisanat et l’authenticité de son whisky, The Balvenie confie à Héroïne la conception d’une activation retail et d’un dispositif de vitrines au sein de Harrods. Pensé comme un parcours narratif autour du geste et du savoir-faire, le projet combine design de vitrines, scénographie de marque et mise en scène produit. Chaque point de contact est conçu pour capter l’attention, attirer en boutique et renforcer la désirabilité de la marque dans un environnement retail concurrentiel.

Date

2024

secteur

Luxe

client

The Balvenie

location

Londres

Expertises

Design

Vitrines The Balvenie chez Harrods, activation retail whisky luxe

LE CHALLENGE

Émerger en vitrine et valoriser le savoir-faire dans un environnement retail concurrentiel

Dans un environnement comme Harrods, les marques de whisky premium doivent capter l’attention immédiatement et se différencier dès la vitrine.

L’enjeu consiste à rendre visible et compréhensible un savoir-faire complexe, tout en créant un dispositif capable d’attirer une audience large. Comment concevoir des vitrines capables de générer du trafic en boutique ? Comment traduire le savoir-faire artisanal dans une activation retail lisible ? Comment créer une expérience adaptée à différents niveaux de connaissance, des prospects aux clients fidèles ? Le dispositif doit à la fois simplifier le message, créer de l’impact visuel et renforcer la perception luxe de la marque.

Parcours de vitrines The Balvenie illustrant le savoir-faire artisanal

NOTRE SOLUTION

Héroïne a conçu une activation retail intégrant design de vitrines, scénographie de marque et mise en scène produit afin d’augmenter la désirabilité et générer du trafic en boutique.

CULMINATION OF THE RARE CRAFTS – HARRODS

No items found.

le concept

Culmination of the rare crafts

Le concept s’articule autour d’un parcours scénographié composé de 7 vitrines successives, conçues pour guider le regard et structurer la découverte du savoir-faire The Balvenie.

Chaque vitrine met en scène une étape clé du processus de fabrication, en lien avec les métiers artisanaux de la Maison. Au centre du dispositif, une composition dynamique de lames en mouvement entoure la carafe de 50 ans. Chaque élément représente un savoir-faire spécifique, matérialisé par des textures et des matériaux distincts. Les formes et les matières créent un effet visuel fort, visible à distance, tout en invitant à une lecture plus détaillée à mesure que l’on s’approche. L’ensemble du dispositif permet de transformer la vitrine en un point d’entrée dans l’univers de la marque, capable de capter l’attention, de raconter une histoire claire et de renforcer la désirabilité en boutique.