Transformer un flagship en expérience émotionnelle immersive

Avec The Sillage, Amouage avait pour ambition d'ancrer sa présence en Chine tout en réinventant le rôle de la boutique physique : non plus seulement un lieu de vente, mais une expérience totale. Dans un contexte où les maisons de luxe font face à une baisse de fréquentation en boutique, il était crucial de concevoir un espace capable d’attirer l’attention dès l’extérieur, de captiver les visiteurs dès l’entrée, et de prolonger la magie jusqu’à l’achat et au-delà. Implanté au cœur du site historique de Zhang Yuan à Shanghai, The Sillage devait conjuguer la puissance narrative de la marque, l’ancrage culturel omanais, et les nouvelles attentes des clients en quête d’expériences immersives et mémorables.

The Sillage est bien plus qu'un flagship : c'est une invitation au voyage, où l’histoire de Sindbad le Marin devient le fil rouge d'une expérience sensorielle unique. Dès l’extérieur, la façade noire et or, animée d'effets de lumière caustiques évoquant le mouvement de l'eau, attire les regards à plus de 10 mètres, incitant les passants à capturer ce moment unique. À l’intérieur, le parcours se déploie comme une navigation inspirante : les visiteurs cheminent sous la coque d’un dhow traditionnel, découvrent les coraux monumentaux, les reflets mouvants sur les parois vitrées, et les produits mis en scène dans un système de merchandising mécanique reproduisant le rythme des vagues. À seulement quelques mètres, l’expérience devient plus intime : rituels de découverte olfactive, consultations personnalisées, et un art du packaging pensé pour sublimer le geste d’offrir prolongent l’expérience au-delà de l’achat, renforçant l'attachement émotionnel à la marque. Avec The Sillage, Amouage affirme son ambition : créer un retail d’exception, vivant, engageant, et profondément inspirant, capable d’embarquer chaque visiteur dans une odyssée sensorielle.