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Créer une stratégie d'activation de marque globale
Encapsuler l'ADN de la maison à travers un dispositif omnicanal pour recruter une audience élargie, engager les clients et fidéliser les adeptes.
Date
secteur
Luxe
client
Fred
location
Séoul
Expertises
Design
Conseil
LE CHALLENGE
Accroître la notoriété de la Maison
et préempter le "Riviera Spirit"
Proposer un concept de pop-up suffisamment propriétaire pour rendre la Maison plus visible et assoir son expertise joaillère
NOTRE SOLUTION
On a créé une place de village, baignée d'une élégance décontractée, invitant à la spontanéité et à prendre le temps de célébrer chaque instant de la journée.
FRED RIVIERA PLAZA
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le concept
The Riviera Plaza, un espace de rencontre
mais aussi de convivialité où l'on peut s'évader grâce au terrain de pétanque, au kiosque daté de cartes postales et tote bags ou encore à la terrasse
Le rituel d'accueil se veut fort et immersif grâce à un bouquet de lavande. Cette première interaction olfactive permet d'installer un sense of place unique. Le voyage se poursuit à travers les arches qui telles des fenêtres sur un village provençal, nous proposent différents instants capturés. Le pop-up se veut un lieu de rendez-vous iconique et permet aux visiteurs de se rassembler autour du terrain de pétanque où chacun est invité à relever le challenge.
L'enjeu était de développer un concept de pop-up et d'expériences uniques et propriétaires à la Maison tout en garantissant la dimension transactionnelle à nos marchés.
Caroline Bigot-Nani, Directrice Marketing de Fred
Notre conviction
Go beyond the transactional: emotion is key
Héroïne considère la génération d'émotion comme moteur stratégique de l’expérience client et catalyseur de fidélité.
Découvrir la conviction -
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Créer une stratégie globale d’activation de marque pour recruter, engager et fidéliser
Pour accompagner l’évolution de la Maison FRED et renforcer son lien avec de nouvelles audiences, Héroïne conçoit une stratégie d’activation de marque globale et une expérience immersive capable d’exprimer l’esprit Riviera de la Maison. À travers un pop-up expérientiel inspiré de la Côte d’Azur, l’expérience invite les visiteurs à entrer dans l’univers de la collection Force 10, tout en créant un espace de rencontre, de découverte et de partage autour des icônes de la Maison.
Comment augmenter la désirabilité d’une marque de whisky grâce à une activation retail et des vitrines expérientielles
Pour valoriser l’artisanat et l’authenticité de son whisky, The Balvenie confie à Héroïne la conception d’une activation retail et d’un dispositif de vitrines au sein de Harrods. Pensé comme un parcours narratif autour du geste et du savoir-faire, le projet combine design de vitrines, scénographie de marque et mise en scène produit. Chaque point de contact est conçu pour capter l’attention, attirer en boutique et renforcer la désirabilité de la marque dans un environnement retail concurrentiel.
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